Skripsi Pengaruh Promosi Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Alfamart Kecamatan Paiton Kabupaten Probolinggo

Dyanti, Nurriyah Rahma. 2021. Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Alfamart Kecamatan Paiton Kabupaten Probolinggo. Skripsi. Program Studi Ekonomi Syari’ah Universitas Islam Zainul Hasan Genggong. Pembimbing (I) Ainol, M.Pd.I., (II) Lutfi, S.Sos,M.E,

Kata Kunci : Promosi, Potongan Harga, Keputusan pembelian.

Promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran artinya aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran perusahaan dan produknya agar bersedia menerima membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Potongan Harga adalah pengurangan harga produk dari harga normal. Keputusan pembeli adalah pemilihan dari dua atau lebih alternative pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, haruslah bersedia beberapa alternative pilihan.
Skripsi ini menggunakan penelitian kuantitatif sedangakan jenis penelitian menggunakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan Untuk mengetahui pengaruh promosi, potongan harga terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dari tiga variabel, variabel mana yang ada hubungan dominan terhapat variabel terikat (keputusa pembelian).
Penelitian ini menggunakan deskripsptif kuantitatif. Dalam penelitian ini yang akan menjdai populasi adalah pengunjung alfamart. Pengambilan sampel yaitu random sampling dengan menggunakan rumus Slovin sebanyak 87 responden. Dengan kriteria responden yang pernah mengunngjungi toko alfamart paiton. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner pada responden, observasi, dokumentasi. Dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut, maka digunakan uji vadilitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis.
Hasil penguji menunjukan bahwa 1)Berdasarkan hasil regresi pada tabel
4.7 terlihat bahwa variabel Promosi memiliki thitung sebesar 2.289 dengan Ttabel 1.989. Hal ini berarti bahwa thitung lebih besar ttabel (2.289>1.989) dan Signifikansi
>0.05 (0.025>0.05) yang berarati bahwa hipotesis dalam penelitian ini H1 (diterima) dan H0 (ditolak). Dengan demikian dapat dikatakan bahwa Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 2)Berdasarkan hasil regresi terlihat bahwa variabel Potongan Harga memiliki thitung sebesar 0.331 dengan Ttabel 1.989 Hal ini berati bahwa thitung < ttabel ( 0.331< 1,989). Signifikansi >0,05 (0,741>0.05) yang berarati bahwa hipotesis dalam penelitian ini H2 (ditolak) dan H0 (diterima). Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Potongan Harga tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 3)Berdasarkan hasil dapat diketahui bahwa hasil uji simultan ( Uji F) menunjukkan nilai signifikansi 0,025 > 0,05 , dan nilai Fhitung 3.870 > Ftabel 3.105 . Hal ini menunjukkan bahwa variabel Promosi dan Potongan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

<br />

Download PDF