Event adalah kegiatan yang dilakukan setiap hari, bulan atau tahun oleh sebuah organisasi dengan mendatangkan orang-orang ke suatu tempat agar mereka mendapatkan suatu informasi atau pengalaman penting serta tujuan lain yang diselenggarakan oleh penyelenggara. Dalam membuat sebuah event dibutuhkan sponsorship untuk mendukung terselenggaranya sebuah event tersebut. Kunci untuk melakukan sponsorship yang sukses adalah dengan mengerti bagaimana sifat konsumen terbentuk dan berubah (Kevin Mason, 2005). Untuk mendapatkan sponsorship pada sebuah event, proses yang harus dilakukan dengan cara mengajukan sebuah proposal kepada pihak sponsorship sehingga membutuhkan biaya yang tidak sedikit mulai dari biaya percetakan proposal, transportasi dan membutuhkan waktu yang tidak efisien